75% россиян считают, что их жизнь не похожа на показанную в рекламе

Исследование платформы «Тет-о-твет» показывает радикальный сдвиг в ожиданиях российской аудитории. Потребители устали от идеализированной картинки и ждут от брендов честности и близости к реальной жизни.

Обычные люди VS Знаменитости

Образ «обычного человека» становится более убедительным и вызывает доверие у потребителей, в отличие от звёзд и медийных персон, с которыми всё меньше пользователей себя ассоциируют.

Доверие к «простым героям» в рекламе продолжает расти, за них проголосовали:

• 53% в 2023 году;
• 60% в 2024 году;
• 63% в 2025 году.

Аудитория не узнает себя в рекламе

Потребители ощущают пропасть между своей повседневностью и медийными образами. Это напрямую подрывает доверие к рекламодателям. 75% проголосовали за то, что их жизнь не похожа на картинку из рекламы, в прошлом году так ответили 72% россиян, в 2023-м — 68%.

Менторский тон раздражает

Аудитория предпочитает самостоятельно принимать решения, а не получать инструкции от брендов. 67% опрошенных в 2023 и 2024 годах негативно реагируют на рекламу, в которой им советуют, как поступить

Люди устали от навязчивой рекламы

Более половины россиян (59% опрошенных в 2024 году, 58% в 2022 и 2023 годах) испытывают стресс от обилия рекламных сообщений, что сигнализирует о падении эффективности агрессивных форматов.

Всё это приводит рекламодателей к пересмотру стратегий и распределения бюджетов. Необходимо пробовать новые форматы, делать акцент на пользовательский контент, прислушиваться эмоциональному фону аудитории. Всё это позволит повысить доверие к бренду.